Dizajn menu pre Kebab Pizza Ali Baba: Jeden prémiový vizuál pre obrazovky, print aj mobily

V segmente rýchleho občerstvenia platí jedno zlaté pravidlo: zákazník sa musí v ponuke zorientovať za pár sekúnd. Pre prevádzku Kebab Pizza Ali Baba vo Vlčanoch som navrhoval komplexný grafický dizajn menu, ktorého cieľom bolo spojiť maximálnu prehľadnosť s moderným a prémiovým vzhľadom. Výsledkom je variabilný vizuálny systém, ktorý dokonale funguje vo viacerých formátoch.

Elegancia a vysoký kontrast

Pri návrhu som zámerne zvolil tmavý podklad, ktorý v súčasnom gastro dizajne pôsobí veľmi moderne a čisto. Tento „dark mode“ štýl v kombinácii so zlatými a žltými akcentmi dodáva inak bežnému fast-foodovému menu exkluzívnejší nádych. Najväčšou výhodou tohto kontrastu je však funkčnosť – biela a žltá typografia na čiernom pozadí je extrémne dobre čitateľná aj z väčšej diaľky, a produktové fotografie na nej doslova svietia.

Jeden dizajn, nekonečno formátov

Ako môžete vidieť na ukážkach z tohto projektu, kvalitný dizajn sa musí vedieť prispôsobiť priestoru. Pre klienta som preto rovnakú vizuálnu identitu rozpracoval do niekoľkých odlišných rozložení:

 Širokouhlý horizontálny formát: Ideálny na veľké digitálne TV obrazovky umiestnené priamo nad objednávkovým pultom. Zákazník tu vidí prehľadne rozdelené sekcie (napríklad teľacie vs. kuracie mäso) doplnené o otváracie hodiny a kontakt.

 Klasický plošný formát: Skvelý ako podklad pre tlač letákov, svetelné boxy alebo na webstránku, kde sa do jedného uceleného priestoru zmestí kebab aj ponuka pízz.

 Úzky vertikálny formát: Perfektné riešenie pre vonkajší „roll-up“ banner (stojan) pred prevádzku, alebo ako optimalizované zobrazenie menu pre zákazníkov, ktorí si ponuku prezerajú na smartfónoch.

Detail, ktorý predáva (Nadpis H2)

Grafika pre gastro nie je len o farbách, ale aj o štruktúrovaní informácií. K cenovkám som integroval vizuálne rozlíšenie pre „Classic“ a „Maxi“ porcie. Rovnako som dbal na to, aby boli pri pizzi zreteľne vyznačené alergény a veľkosti, čo výrazne urýchľuje proces výberu a samotného objednávania pri pokladni.

Tento projekt ukazuje, že aj ponuka kebabu a pizze môže mať špičkovú vizuálnu prezentáciu, ktorá zjednotí celú značku naprieč všetkými reklamnými kanálmi.