Komplexná vizuálna identita športového podujatia: Evolúcia brandingu pre Šaliansky trail KOČ

Vytvoriť pekný plagát na jednu akciu je fajn, ale budovať konzistentnú vizuálnu identitu podujatia naprieč viacerými rokmi je pre grafika tou skutočnou výzvou. Pre bežecké preteky Šaliansky trail KOČ som mal možnosť zastrešiť kompletný grafický vizuál – od úplného začiatku v roku 2023 až po návrhy pre rok 2025. Projekt zahŕňal tvorbu samotného loga, sériu propagačných plagátov a dizajn pamätných plkiet pre víťazov.

Dynamické logo ako základný kameň (Nadpis H2)

Každá silná značka potrebuje rozpoznateľné logo. Pre Šaliansky trail som navrhol vizuál, ktorý okamžite komunikuje pohyb a energiu. Výrazná ružová silueta bežca je hravo zakomponovaná priamo do písmen „KOČ“. Toto logo sa stalo ústredným bodom celej identity a vďaka svojej variabilite (či už na bielom alebo modrom podklade) bez problémov funguje na všetkých ďalších materiáloch.

Evolúcia dizajnu plagátov: Od fotky ku grafike (Nadpis H2)

Pri tvorbe takýchto ucelených kampaní sa spolieham na profesionálne nástroje ako Affinity Publisher a Affinity Photo, ktoré mi umožňujú udržať poriadok v rozsiahlom vizuáli. Počas troch ročníkov si dizajn plagátov prešiel zaujímavým vývojom, pričom si zachoval svoju jednotnú tvár:

 1. ročník (2023): Zvolil som dynamickú fotografiu bežca v kombinácii so žiarivým žlto-oranžovým prechodom, ktorý symbolizuje štartovaciu energiu.

 Ročník 2024 (Medzihrádzový priestor): Prechod k čistejšej vektorovej grafike v chladivých modrých tónoch, na ktorých krásne kontrastuje ružové logo a informácie o registrácii.

 Ročník 2025 (Lesopark): Najnovší vizuál prináša modernú abstraktnú grafiku v energických fialovo-ružových odtieňoch. Siluety bežcov a čistá typografia dodávajú podujatiu vysoko profesionálny, „svetový“ vzhľad.

Grafika, ktorú si víťazi odnesú domov

Práca grafického dizajnéra nekončí len pri plagátoch a príspevkoch na Facebook. Súčasťou mojej práce bol aj návrh fyzických ocenení – plakety pre 1. miesto. Grafika tu musela byť prispôsobená pre produkciu tak, aby na samotnej cene pôsobila elegantne, hodnotne a zanechala v športovcoch skvelý pocit z víťazstva.

Tento projekt je dôkazom toho, že zveriť celú vizuálnu identitu do rúk jedného grafika prináša ovocie. Podujatie vďaka tomu pôsobí každý rok sviežo, no zároveň je okamžite rozpoznateľné pre verných aj nových bežcov.

– Roman